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XFANIC湘凡:OEM電子配件品牌的華麗轉型

全案策劃 / 品牌設計 / VI設計 / 推廣設計


10Years   助力10年OEM工廠品牌轉型

500人+    公司員工人數

100+        海外市場拓展國家




企業靠什么成功?先進的技術,系統的管理,還是強勢的品牌?

經過多天分析和討論,我們不斷找尋湘凡進一步發展的踏腳點。

發展趨勢和存在的問題使電子配件行業中的企業更需要基于“用戶+產品”而改變!

以用戶為中心,回歸制造原點,提供真正有價值的產品和服務!


品牌梳理的幾個關鍵問題

★ 1個焦點

如何通過系統的梳理,明確湘凡品牌的價值和未來的發展方向。

★ 2個維度

(1)從自身資源出發:如何有效整合湘凡的優勢資源,來明確自身的定位和價值。

(2)從目標客戶來看:傳遞什么樣的可感知的品牌形象,來達到目標客戶對品牌的認同和情感共鳴。

★ 3個課題

(1)回歸原點:回歸制造原點,探尋 “ 新制造 ” 的機遇。

(2)明確優勢:分析企業現狀,明確品牌的獨特優勢。

(3)確立主線:尋找合適的結合點,形成一個容易影響目標客戶的品牌主張。



隨著中國制造2025計劃的提出,本行業有著巨大的發展機遇,也面臨著嚴峻挑戰。湘凡需要在這個深刻變革的領域中塑造強大的創新能力,提高產品設計、研發和制造能力,提煉出符合湘凡特質的品牌主張!湘凡有技術、有能力,硬實力和軟實力結合!湘凡需要以品牌營銷為重心,在關鍵點上持續改善,以為做強做大打下堅實的基礎。


湘凡是誰?有何與眾不同?憑什么?湘凡品牌定位和升級的機會在哪里?如何輸出湘凡的品牌形象,讓客戶對湘凡品牌有清晰的認知?

品牌戰是心智之戰,而非產品之戰。競爭的焦點在于爭奪客戶的心智認同,使本企業成為客戶的優先選擇。品牌定位就是打造和而不同的品牌!和,就是要符合行業屬性和制造產業的發展趨勢。不同,就是要使湘凡品牌與其它品牌形成明顯差異,在目標客戶心智中搶占一個有利的位置,與受眾建立緊密的情感聯系。


品牌定位:電子配件整體解決方案提供商

★ 行業:從產品制造升級為制造生態鏈!

★ 客戶:提出整體化的解決方案,滿足客戶對產品定制化和穩定高質量的需求!

★ 競爭:與其他制造企業很好的區隔,以客戶為中心,保持簡單高效的奮斗精神!

★ 自身: 整合優質的供應鏈,先進的制造能力和對接前沿的設計研發能力!


核心價值觀:務實認真、簡單高效

★ 務實是一種匠心精神:湘凡對電子配件產品的創新與發展,始終抱有高度熱忱,以老實本分的匠心精神不斷為用戶創造優質的產品和服務。

認真是一種工作態度:認真是湘凡的態度,湘凡聚焦主航道產品,務實求真,力爭成為電子配件行業的創新者與領導者。

簡單是一種生活準則:湘凡奉行簡單的準則來解決問題,化繁為簡,用極致的產品和服務讓用戶的生活和工作更加便利。

高效是一種價值追求:湘凡利用高效制度提供符合用戶需求的產品解決方案,實現企業的優質經營,將湘凡品牌不斷做強、做大。


品牌口號:創造非凡 / Make a Difference

★ Make a Difference譯為有所為、有所作為、與眾不同。讓“新中國制造”創新改變。

★ Make是創造之意,Make a Difference是創造個性化的產品。

★ “創造/Make”,顯示了湘凡的身份和創造力!“非凡/Difference”詮釋了湘凡的品牌個性,

★ 非凡的制造力和卓越的研發能力幫助行業、用戶和員工實現非凡的改變,實現非凡的夢想!























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