產品設計是一個長期的過程，從一開始就考慮品牌的定位問題。定位是企業品牌發展戰略中必不可少的一環，通過分析目標消費者對企業所代表的產品和服務的偏好，可以得出一個結論：品牌是在特定位置上最具競爭力的標記。這也是定位分析一直是品牌設計界的熱點話題。有很多公司認為只有把產品做得好，企業才能做大。如果品牌設計沒有品牌定位思路，那就等于是沒有任何定位。

1、品牌定位是指在產品或者服務的價值和特征上賦予新的內涵，使之成為能夠被消費者所理解者，從而讓其認同并信任的觀念

如果我們把一個品牌的定位比作一顆種子，那么這顆種子就是我們該用怎樣的方式讓它發芽。我們不能只滿足于種子的生長，而是要為其提供合適的土壤，以更好地為我們的品牌服務。在品牌定位中，有一個重要的理念就是產品和服務的本質是價值，也是定位理論的核心概念。因此，如果企業想把產品和服務做好是不可能的，只有找到適合自己的定位，才能創造出具有競爭力的品牌。

2、通過提供一個有吸引力、可信賴的形象吸引消費者，而不是其他任何東西。

品牌形象的塑造是品牌形成的第一步。要想給消費者留下深刻的印象，就必須用自己的真實、獨特的個人特征去塑造品牌形象。品牌形象往往是一個人和環境的結合體，它是一個人對環境的看法和態度的反應。如果一個人可以讓你喜歡他，而你卻不喜歡他，他會怎么想？這就是為什么品牌形象的塑造會影響到人們的購買決策。但前提是你必須有一個能夠讓你吸引別人注意的形象，只有這樣才能真正讓消費者相信你的品牌。

3、具有獨特風格的包裝

品牌包裝設計要符合消費者的審美，以讓消費者了解到產品的獨特性。這就是為什么在包裝設計上要采用獨特的風格，才能更好地吸引消費者的注意。從長遠來看，這種風格將對品牌價值產生重大影響。

4、強調品牌自身的產品特點和特點

根據產品的不同，企業可以確定產品的定位，即在某一市場中，如何針對目標消費者的特點和偏好進行產品設計。產品的特點和特色是根據產品的需求和特征來決定的。我們經常說的：中國人的胃，就是這個道理。產品的特點可以給企業提供強大的驅動力，幫助企業順利實現品牌的定位。

5、通過不同角度反映自己的獨特個性

當我們不能從一個角度出發時，就必須考慮另一個角度。品牌的定位不僅是在一個方面，而是在多個方面。比如我們可以通過我們自己的特色和優點來吸引消費者，我們也可以通過我們的風格來吸引消費者。這是一個全新的角度。只有站在不同的角度去思考，才能體現出我們獨特的個性。

6、產品和服務要有一個特定品質，并使其成為一種文化

這就是一個產品和服務所要體現的文化。它可以使消費者感到一種信任感，并且對消費者的忠誠度會產生很大的影響。產品和服務的文化應該是一個產品和其品牌形象所代表的生活方式，與它所提供的服務或生活方式是一致的。

7、具有特定功能，可重復使用且容易被消費者接受

品牌必須具有一定的功能和特色，以便通過品牌傳播，達到長期目標消費者。如果產品具有特定功能，消費者就會記住它，甚至可能會用一輩子的時間去消費它。例如，你的企業具有特殊功能，那你可以用這種獨特功能來吸引消費者的注意力，使產品能長期使用，這就是品牌的定位。品牌產品是為了滿足顧客不同的需要而產生的。所以在不同的行業中，其品牌都是一樣的。這就是品牌定位所要解決的問題。

8、獨特而突出的功能或特征可成為具有良好品牌形象和文化特質且與其他企業不同的特征

隨著市場的發展，不同的功能會給品牌帶來不同的影響。例如，在飲料行業，大多數知名品牌都是以一個大包裝，并采用獨特的包裝設計。而在很多食品行業，在消費者心目中，如果你選擇在飲料品牌上下功夫，就會有一種與眾不同的感覺。這對消費者來說，這種感覺是獨一無二的。所以如果企業能夠給消費者與眾不同的感覺，就可以吸引消費者進入該行業，并將在該行業獲得更多消費者的支持。

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